2014联合国教科文组织创意城市网络成都会议开幕

街区小巷、夜市排档，“老”地方焕发新活力，越夜越活跃；体育赛事、明星演唱会，新热点不断迸发，新场景带来的“流量”，不断转化“消费力”。

温州五马街。图源：i鹿城

消费是经济增长的“主引擎”，在各种新老消费场景看到，温州用持续升腾的人间烟火气、不断迸发的消费新热点，激发着温州经济向上向好的活力。温州市统计局7月23日发布数据显示，上半年，全市社会消费品零售总额同比增长5.8%。

新动能挖潜

“老”地方活力焕新

温州双井坊。图源：i鹿城

夜幕下的双井坊，尽管夜风燥热，但人流如织，各色店铺生意兴隆，市民从店里坐到店门，浅斟慢酌，享受慢下来的夜生活。据双井坊园区信息，这条不足千米的街巷，通过“留住老味道”的改造，巧妙点缀些现代元素，目前已聚集60余家特色商户、10余个文化工作室，年营业收入突破亿元，用“文化体验+消费场景+创业空间”的复合功能，打造出了鲜活灵动的烟火气。

深夜的龙霞夜市，食客仍络绎不绝，个别摊位排起了长龙。作为温州最负盛名的夜市，原本为自发街边摊的龙霞夜市，经过一番改造后，如今成为环境整洁、安全有序的美食街，且成为美食爱好者的热门深夜打卡地。

而鹿城区日前开通的“都市漫游巴士江心西园环线”，则串联起五马街、城市阳台、瓯江光影码头等核心地标，并联动滨江城市阳台后备箱夜市、酒店外摆经济等多元业态，成为游客“打卡鹿城”“购在鹿城”的夏日流动的消费场景，为城市夜经济注入强劲新动能。

今年以来，温州市各级商务部门坚持商文旅体多部门协同、市县乡各层级联动，持续丰富消费场景，以“2025年四季欢乐购”为主线，开展外贸优品温心购、乐享消费节等重点促消费活动超230场，推动餐饮、酒店、零售行业300余个商家参与“票根欢乐购”活动。日前，市商务局、市农业农村局、市文广旅局、市体育局还联合印发《“温情热购”2025年暑期促消费行动方案》（下称行动方案），进一步提升暑期消费热度，加快释放消费活力，其中，相关部门着手开展的“味美浙江”餐饮市集进商圈等系列活动，将组织老字号餐饮、知名餐饮、特色小吃及百县千碗等企业参加，通过美食试吃、现场教学等方式，为居民打造沉浸式味蕾体验场景，并支持各地举办具有地方特色的啤酒节、面包节、龙虾节等夏季美食节活动，打造餐饮消费热点。

此外，相关部门还支持夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健身等夜间经济生态多元发力，允许商圈、商业街、公园景区等区域，在安全的前提下利用外围广场、自有空间等场地搭建集市，增加城市“烟火气”。

多渠道发力

新消费效应放大

“本来是想在商场里‘蹭’点空调，结果买了台冰箱，”一家三口周日出来逛街的周先生开玩笑说。他最后选定了一台海尔双开门大冰箱，“国补+商家优惠+品牌补贴”共省了2000多元。

此前，因为听说以旧换新“国补”政策将暂停，他将冰箱更新计划延后，而促使他当机立断下单的原因是“国补”又来了，1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达。温州市商务部门则加速落地消费政策，平稳推进以旧换新工作，推动参与商家扩面。目前“以旧换新”线下门店参与数已达4162家，组织以旧换新促消费活动40余场。截至6月27日，商务领域消费品以旧换新资金使用18.1亿元，居全省第3，直接带动消费超150亿元。

数据佐证政策撬动乘数效应。上半年限上家电、通讯器材、家具类商品零售额同比分别增长35.9%、46.1%和36.4%；其中，一、二级能效家电、智能手机、可穿戴智能设备类零售额分别增长60.9%、48.2%、34.0%。

线上消费同样活力满满。上半年温州限上单位通过公共网络实现的零售额同比增长33.2%，拉动限上消费品零售额增长8.1%。截至目前，温州市商务部门已累计培育省级直播电商基地5家，带动中小微企业触网超2000家。全国规模最大的1688选品中心正式启用，永嘉惠利玛、瓯海瓯商共创、平阳个护电器3个项目入选全省电商高质量发展项目，数量居全省第一。

这种效应还在进一步放大。刚公布的暑期促消费行动方案中，有关部门将紧扣暑期消费市场需求，开展消费品以旧换新进社区、进企业、进平台、进机构、进展会等五进活动，提供“团购套餐”优惠折扣，并紧抓暑期学生消费升级契机，组织手机、平板、智能手表等数码产品销售企业，开展暑期“以旧换新”学生专场“折上折”优惠促销活动。

此外，浙江省在7月23日至9月30日期间，联合电商平台面向全国消费者发放的总额5000万元的“浙优云品”电商消费券，也将通过数字化消费券形式，助力温州扩内需、促消费。温州相关部门在推动包括夏季用品、农特产食品、智能产品、国货潮品在内的温产商品参加暑期“浙优云品”电商消费券活动，在打造有品牌、有品质的温货爆款的同时，还着手组织开展电商直播大赛、土特产推荐官大赛、1688超级工厂大赛等活动，突出暑期消费热点，集中开展直播带货，进一步挖掘数字消费市场。

新热点迸发

新场景流量喜人

“浙BA”温州赛区预选赛。图源：温州日报

温州近段时间什么最热？“浙BA”温州赛区预选赛无疑是大热之一。每到比赛日，温州各县（市、区）篮球馆内人声鼎沸，战鼓擂动。赛事带来了人潮，带动场外各类市集的消费热潮。温州各地紧跟“浙BA”热潮，还设计推出“跟着浙BA游”活动，近来也引起了阵阵消费热潮。

将赛事、演唱会“流量”转化为消费“热量”，是温州市当下提振消费的重要举措之一。自杭州第十九届亚运会后，温州奥体中心已举办各类赛事40多场，其中国家级10场，省市级26场，自主品牌7场，吸引近3万人次参赛。除了比赛，还有游泳、篮球、羽毛球、田径等体育培训项目。自2022年奥体中心创设“温奥”体育培训品牌至今，已累计招收学员约1.5万人次，覆盖从幼儿到青少年不同年龄段群体，仅温州奥体中心体育场带来的“流量”，就带动龙湾周边餐饮、住宿、交通等产业实现数亿元综合消费。

明星演唱会更自带巨大“流量”。市城发集团自接手运营温州奥体中心体育场以来，已成功举办近20场大型演唱会，薛之谦、蔡依林、张韶涵、邓紫棋等知名歌手纷纷登台献艺。单场演出客流量近5万人次，“来奥体看演唱会”也成为城市新名片。“一张机票游温州”等文旅惠民政策叠加演出经济拉动，上半年温州市全域接待游客总人数、旅游总收入同比分别增长13.0%、14.1%。（温州日报 王木正）